Правильно подобранная и проработанная структура сайта помогает лучше ранжироваться.
Хорошая архитектура сайта поднимет ваш рейтинг и позволит вам конкурировать с гораздо более сильными — но менее организованными — доменами.
Итак, если вы хотите узнать, как организовать свой сайт, повысить его рейтинг и сделать своих посетителей (включая меня) счастливее, продолжайте читать!
Что такое архитектура сайта?
Архитектура сайта — это структура, которую вы используете для организации вашего сайта. Под структурой понимается иерархия страниц, категорий и разделов сайта, а также то, как пользователи и поисковые роботы перемещаются между вашими страницами.
Почему важна архитектура сайта
1 — Повышение рейтинга в Google
Основная причина, по которой вы должны заботиться об архитектуре сайта, — это повышение рейтинга в Google.
И это действительно так — отличная архитектура сайта обеспечит лучшее ранжирование ваших страниц по целевым ключевым словам.
Даже Джон Мюллер из Google рекомендует людям правильно структурировать свой сайт.
Но как именно хорошая структура сайта позволяет добиться более высокого рейтинга?
Во-первых, хорошая структура сайта и внутренняя перелинковка помогают поисковым системам более эффективно находить и индексировать ваши страницы.
Если ваши страницы плохо перелинкованы, краулерам будет сложнее их найти и получить больше органического трафика.
Страницы без ссылок труднее просматривать, индексировать и ранжировать.
Но хорошая структура сайта — это не только индексируемость.
В конце концов, ваш XML sitemap может восполнить этот пробел.
Хорошая архитектура сайта дает поисковым системам контекст, чтобы они понимали, что представляет собой ваша страница в общей схеме всего сайта.
Например:
Представим, что у вас спортивный сайт общего характера, и одна из ваших страниц посвящена лучшим теннисным ракеткам для левшей.
Вы могли бы просто разместить ссылки на все ваши страницы на главной странице, но, учитывая, что объем вашего сайта достаточно велик, это, скорее всего, приведет к беспорядку, и в итоге вы получите тысячи ссылок на главной странице, что запутает как поисковые системы, так и пользователей.
Вместо этого лучше всего разбить тему верхнего уровня по видам спорта.
После каждого вида спорта у вас может быть еще один уровень страниц категорий, которые разбивают тему по предметам, используемым в данном виде спорта.
А ниже уровня ракетки находится наша страница «Лучшие теннисные ракетки для левши».
Затем Google понимает, как именно ваши веб-страницы соответствуют теме, изучая, о чем идет речь на страницах родительской категории.
2 — Улучшение авторитета и индексации
Еще одним преимуществом хорошо организованной архитектуры сайта является то, что рейтинг страницы лучше распределяется по всему сайту.
Это означает, что если страница логично и контекстно связывает внутренние ссылки, то PageRank, полученный от внешних ссылок, перетекает на все связанные страницы и помогает им занимать более высокие позиции в Google.
Прекрасным примером отличного использования этого принципа может служить сайт Security.org.
На своей домашней странице они выделяют 3 основные области, в которых они специализируются:
Когда вы нажимаете на домашние системы безопасности, вы попадаете на статью, нацеленную на это ключевое слово, но с верхней навигацией на нижний уровень.
Затем эта ссылка направляет вас на «лучшие камеры домашней безопасности».
При пролистывании этой статьи в ней есть классическая сравнительная таблица со ссылками на отдельные обзоры.
И когда вы нажимаете на одну из этих ссылок, вы попадаете на подробный обзор продукта.
Этот логичный поток внутренних ссылок максимизирует внешние ссылки, которые они получают на всех верхних страницах, что означает, что авторитет течет вплоть до отдельных страниц отзывов.
Это может объяснить, почему эта последняя страница с одним отзывом получает более 3 000 органического трафика, согласно Ahrefs (это очень много!), хотя у нее всего 5 внешних ссылающихся доменов.
3 — Лучший пользовательский опыт
Наконец, последнее, но не менее важное: логичная информационная архитектура и макет сайта облегчают навигацию по сайту для пользователя.
Это повышает вероятность того, что они будут изучать его, конвертировать, рекомендовать и все остальное, что сопутствует хорошему пользовательскому опыту.
И если вы относитесь к той группе людей, которые считают, что Google использует эти показатели для ранжирования страниц, это также может повысить ваши рейтинги.
🥇 Лучшие практики архитектуры веб-сайта
Теперь, когда мы понимаем, почему архитектура сайта так важна, давайте рассмотрим основные принципы, которым вы должны следовать, чтобы добиться наивысших рейтингов SEO с помощью архитектуры сайта.
1 — Планируйте, планируйте, планируйте
Самое худшее, что вы можете сделать для архитектуры вашего сайта — это беспорядочно создавать страницы и посты, не подумав о том, как они будут вписываться в общую структуру сайта.
… И я знаю это, потому что сам так делал.
Вот как вы можете быть уверены, что не будете жить с теми же сожалениями, что и я:
1 . Проведите исследование ключевых слов и составьте обширный список
Первый шаг этого процесса — провести исследование ключевых слов и составить большой список ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться.
Когда они у вас есть, мы предпочитаем использовать бесплатную версию Dynalist.io — минималистичного приложения, помогающего организовать идеи, — для планирования наших Silo-кластеров.
Вначале список выглядит довольно просто:
2. Распределите ключевые слова по категориям и упорядочьте их, как вы бы упорядочили папки на своем компьютере
После того как вы составили список, вам нужно начать создавать категории и подкатегории для ключевых слов, которые принадлежат друг другу.
3. Проведите дополнительное исследование ключевых слов
После того как вы упорядочили ключевые слова, которые у вас уже есть, вы можете провести дополнительное исследование ключевых слов, увеличивая масштаб каждого раздела.
Например, давайте расширим раздел «gear»:
4. Проведите исследование ключевых слов для хабовых страниц
После расширения каждого раздела пришло время поискать релевантные ключевые слова для ваших хабовых страниц.
Например, моя страница «снаряжение» может быть нацелена на ключевое слово «лучшее снаряжение для пейнтбола».
Это не самое лучшее ключевое слово с точки зрения сложности, но я не сомневаюсь, что смогу получить хотя бы немного трафика в перспективе.
Кроме того, в последнее время Google очень хорошо ранжирует качественные страницы-концентраторы.
2 — Следуйте правилу 3 кликов
Одно из основных и самых простых правил, которому необходимо следовать, когда речь идет о качественной структуре сайта, заключается в следующем:
Все важные страницы должны быть доступны максимум в 3 клика от главной страницы.
Хотя это не «жесткое» правило и оно не приведет к падению всех ваших рейтингов, если вы немного превысите его, это все же хорошее личное руководство к действию.
Это упрощает жизнь вам, владельцу сайта.
И это облегчает навигацию по вашему сайту для пользователей и поисковых систем.
Итак, постарайтесь, чтобы ваш Dynalist располагался максимум на 3 уровня ниже вашей домашней страницы.
Однако, если в начале жизни сайта следовать этому правилу очень легко, то по мере роста сайта придерживаться его гораздо сложнее.
Но поверьте мне, по своему опыту я могу сказать, что сайты, где мы следовали этому совету, было гораздо легче развивать — для них было легче проводить исследования ключевых слов, и поэтому они показывали лучшие результаты.
В качестве примера можно привести сайт Apple.com, который, как правило, отлично справляется с этой задачей.
Когда вы попадаете на их сайт, Apple заставляет вас сначала выбрать категорию продукта:
Затем линейка продуктов:
А затем вы можете либо изучить продукт, либо сразу же купить его с помощью 3-го клика:
Это делает ваш 4-й клик тем самым, когда вы даете им целую кучу денег и завершаете оформление заказа:
Простое, элегантное и эффективное применение теории «3 клика».
3 — Создание пользовательских хабов контента
Если вы хотите, чтобы ссылочный капитал эффективно проходил через ваш сайт, вы, к сожалению, не можете полагаться на базовые страницы категорий WordPress для достижения этой цели.
Почему?
Потому что по умолчанию они ссылаются только на 10 постов в данной категории.
Кроме того, пагинация — это кошмар с точки зрения эффективности ссылочного капитала. Она делает старый контент более труднодоступным как для пользователей, так и для поисковых систем.
Удачи в применении правила 3 кликов с ними.
Представьте себе посты между страницами 4 и 83 — как они получат ссылочную массу?
Кроме того, из-за отсутствия уникального контента эти страницы категорий по умолчанию считаются Google «малоценными».
Это затрудняет построение ссылок, потому что они просто не очень привлекательны.
Но ваши страницы-хабы — это одно из самых ценных мест для получения ссылок. Ссылки не только поднимают эти страницы — они также поднимают все страницы, расположенные ниже.
По всем этим причинам вы должны создавать собственные хабы контента.
Идеи для реализации контент хабов
1. Концентратор постов блога со списком (Authority Hacker)
Простой способ создания узла — использовать формат поста со списком, где каждый пункт со ссылкой на страницу более низкого уровня. Это простой в создании и отличный шаблон страницы, на которую можно легко поставить ссылки и ранжировать по конкурентному ключевому слову.
Пример: https://www.authorityhacker.com/best-niches-affiliate-marketing/
2. Глоссарий (WP Beginner)
Глоссарий может быть разумным способом создания огромного и ценного узла страниц на вашем сайте. Каждый термин может иметь свою собственную страницу и быть оптимизированным для длиннохвостых вариаций короткохвостого ключевого слова.
Пример: https://www.wpbeginner.com/glossary/
3. Запись в блоге с верхней навигацией (Security.Org)
Наконец, вы также можете использовать обычные посты блога в качестве центральных и изменить макет страницы, чтобы навигация верхнего уровня располагалась над списком. Это избавит вас от необходимости создавать дополнительные страницы и позволит пользователю углубиться в ваш сайт, если это имеет для него смысл.
Пример: https://www.security.org/digital-safety/
Как построить SEO-Silo структуру в WordPress: Шаг за шагом
Если вы используете посты и категории, WordPress, к сожалению, не предлагает простого способа создания пользовательских страниц категорий.
Но все же есть способ обойти это — хотя и немного грязный.
Шаг 1: Создайте страницу или пост, который будет действовать как страница вашей новой категории
Сначала разогрейте свои навыки дизайнера и создайте ценную страницу или пост.
Я рекомендую использовать такой плагин, как GenerateBlocks, чтобы создать привлекательный макет.
Затем мне нравится оформлять их в виде списка разделов с соответствующим описанием и четким призывом к действию — либо конвертировать в предложение (выбор продукта), либо направить на следующую страницу, более глубокую.
Обратите внимание, что я также ссылаюсь на дочернюю страницу в этой структуре, используя якорный текст, включающий мое основное ключевое слово («лучшие маски для пейнтбола»).
Это помогает повысить релевантность целевого ключевого слова и позволяет поисковым системам точно знать, для чего ранжировать страницу.
Шаг 2: Перенаправьте стандартную страницу категории WordPress на вашу страницу или пост
После того как ваша Silo-хабовая страница готова и опубликована, пришло время заменить стандартную страницу категории WordPress на пост или страницу, которую вы только что создали.
Для этого мы просто перенаправим ее.
Мне нравится использовать для этого встроенную функцию перенаправления Rankmath:
Но если вы используете другой SEO-плагин, вы также можете воспользоваться отличной и бесплатной опцией Redirection WordPress.
Каждый раз, когда ваша категория появляется в хлебных крошках или сетке постов, нажатие на нее будет направлять людей на вашу пользовательскую силосную страницу.
К тому же, поскольку Google перестал снижать рейтинг страницы через перенаправления, у этого решения не так много минусов, кроме того, что может быть немного замедленное время загрузки из-за перенаправления.
Если вы используете страницы для публикации контента, вы можете создавать страницы-концентраторы и внутренне связывать их друг с другом с помощью плоской структуры URL.
Вы также можете использовать систему родительских страниц и отличный — и бесплатный — плагин вложенных страниц для WordPress, чтобы быстро и легко перестроить свой Dynalist в разделе страниц.
Ваши URL-адреса будут вложенными. Это означает, что перемещение контента по сайту — это немного не то, поскольку он изменит свои URL-адреса, но именно так можно построить версию жесткого Silo разделения.
4 — Злоупотребление внутренней перелинковкой
Последним штрихом в архитектуре вашего идеального сайта будет ваш подход к внутренней перелинковке в контенте.
В прошлом мы установили, что более релевантные внутренние ссылки высоко коррелируют с высоким рейтингом, проанализировав более 1 миллиона таких ссылок.
Исторически сложилось так, что, читая о Silo структуре, вы, вероятно, читали об идее «сохранения взаимосвязей в отдельном хабе» и размещения внутренних ссылок только на страницах, которые находятся в том же разделе сайта.
Мы с этим не согласны.
Мы считаем, что в контенте, если контекстуально имеет смысл сделать ссылку на другую страницу вашего сайта, вы должны это сделать.
Конечно, это при условии, что вы построили свои силосные/центральные страницы так, как мы описали выше, и что в целом легко перемещаться по уровням вашего сайта.
Если вы учитесь путем наблюдения, то заметите, что многие успешные сайты не соблюдают это правило внутреннего связывания внутри своего контента.
Самый популярный из них — Википедия.
Но более практичный пример — это ребята из Security.org.
Однако поиск релевантных внутренних ссылок на вашем сайте может оказаться непростой задачей, особенно если ваш сайт довольно большой.
Но не волнуйтесь, у меня есть для вас инструмент, который является 100% бесплатным и сделает большую часть тяжелой работы.
Это бесплатный инструмент для веб-мастеров Ahrefs webmaster tools.
Я знаю, что некоторые из вас, возможно, поднимут брови, потому что Ahrefs не славится этим.
Но если вы зайдете в их инструмент Site Audit:
Затем вы можете настроить фильтрацию следующим образом:
Этот инструмент просматривает все ключевые слова, по которым ранжируется страница (а не только одно целевое ключевое слово), и предлагает страницы с упоминанием этих ключевых слов для добавления внутренних ссылок.
Затем просто щелкните на целевой странице и добавьте свою внутреннюю ссылку.
Вуаля! Наконец-то появился простой способ решения проблемы внутренней перелинковки для вашего сайта!
В качестве альтернативы вы также можете рассмотреть возможность использования Link Whisper (прим. платная буржуйская хрень за 77 баксов за сайт)
Когда дело доходит до якорного текста, вы вряд ли получите штрафы за переоптимизацию внутренних ссылок — поэтому не стесняйтесь использовать якорный текст, который включает ваши целевые ключевые слова.
👉 Заключение
Архитектура сайта не обязательно должна быть сложной.
Вам просто нужно создать иерархическую структуру сайта и придерживаться ее по мере расширения.
Такая предсказуемость облегчает понимание и навигацию по вашему сайту как для пользователей, так и для поисковых систем.
Следуйте этим простым правилам:
Как достичь наилучшей архитектуры сайта
- Планируйте архитектуру сайта, не создавайте страницы на лету.
- Все важные страницы должны находиться в 4 кликах от вашей домашней страницы
- Создавайте пользовательские центры контента
- Используйте внутренние ссылки в изобилии, когда это контекстуально имеет смысл
🤨 FAQ
Это вопрос на миллион долларов: Стоит ли это хлопот?
Насколько выше будет ранжироваться ваш сайт, если вы последуете этим рекомендациям?
Как всегда в SEO, ответ «зависит от ситуации».
В целом, для небольших сайтов с небольшим количеством страниц и ссылок архитектура сайта будет иметь меньшее значение при ранжировании. Вы можете просто позволить WordPress делать свое дело без особых последствий.
Однако, когда категории становятся большими, начинает появляться много пагинации в архивах. Ссылочный капитал плохо распределяется по сайту.
На данный момент — да, исправление архитектуры сайта может иметь значительные преимущества для вашего SEO.
По моему опыту, приступая к работе, стоит предпринять разумную попытку создать чистую структуру сайта.
Но если масштаб вашего проекта не очень велик, не стоит переживать, если вы нарушите несколько правил здесь или там.
Внутри компании мы используем бесплатную версию Dynalist.io для планирования карты сайта.
Вертикальная схема и легко сворачиваемые разделы позволяют без проблем создать сложную схему сайта.
Если вам это не нравится, вы можете либо вернуться к более классическому инструменту для создания карты сайта, например MindMeister, либо использовать что-то более сложное, например FlowMapp.
Для тех, кто не знает, что это значит, вложенные URL — это когда у вас есть несколько подпапок, показывающих различные уровни категоризации внутри вашего URL:
И, как вы догадались, ответ: «зависит от ситуации».
Плюсы построения архитектуры сайта таким образом заключаются в том, что это дает очень простую структуру, которой могут следовать как пользователи, так и поисковые роботы (а также вы сами).
Минусы заключаются в том, что вы не можете изменить свое решение о том, куда поместить контент на вашем сайте, поскольку изменение «узла», в который вы его поместили, приведет к изменению URL.
По этой причине, если вы новичок, вам, вероятно, лучше избегать вложенных URL.
Однако если вы профессионал, вы знаете, что делаете. Итак, решать вам.
Это непростой вопрос, и такая ситуация наверняка с вами произойдет.
Вернемся к примеру с пейнтболом, допустим, у вас есть обзор продукта, нацеленный на ключевое слово «Tippman a 5 review».
Должны ли вы разместить его в разделе /brand/tippman/ или в разделе /paintball-guns/?
Здесь нет идеального решения; вам просто нужно выбрать одно и придерживаться его при возникновении подобных ситуаций.
Последнее, чего вы хотите, — это чтобы половина ваших обзоров продукции находилась в разделе брендов, а другая половина — в разделе пейнтбольного оружия.
Именно поэтому вы не должны ограничивать внутреннюю перелинковку в пределах одного узла.
Совершенно нормально ссылаться с /brand/tippman/ на обзоры, даже если они размещены в /paintball-guns/.
